это называется "учись, пока я жид". шанс, что его мама вообще зайдёт в это кафе - ноль целых, хрен десятых (соответственно, на бесплатный кофе траты нет). при этом - реклама и шумиха в твиттере, известность, плюс - он таки зашел в кафе, что автоматически сделает это кафе меккой для его фанаток. траты на рекламу - несколько баксов (напечатать и вырезать картонную фигуру). откаты актёру за рекламу - те же пара баксов (если его, конечно, угостили кофе).