Вой идет по двум основным причинам.
1. Функционал эпик стора ПОКА не может сравниться со стимом, очень многих простых удобств нет, но их обещают
2. "А-а-а-а, как так-то, еще один лаунчер, да как так можно, у-у-у-у!"

Ну а остальные просто подхватывают потому что модно