Товар и услуга стоит столько - сколько ты готов заплатить. То что пенсионеры переплачивают - естественный отбор в капиталистическом мире. Пусть разбираются эти твои пенсионеры и головой периодически думают, я вообще всем это советую, желательно почаще.