Потому что косметика делает человека (женщину) красивее. Красота это ведь не только чисто само лицо, но и образ, прическа, одежда. По этой же логике все конкурсантки должны быть в однообразном платьях, чтобы на равных условиях. Нет ничего такого в том, чтобы приукрасить красоту. Также как нет ничего такого в том, чтобы добавить специй для вкуса в блюдо. Конкурсы красоты они субъективны. Это как шоу талантов, кто больше понравится. Можно взять артистичностью и харизмой, можно сиськами, платьем или рассказать стишок поо мир во всем мире. В спорте же важен именно результат, кто выше, сильнее, быстрее - тот и выиграл. Допинг это читерство, а косметика в конкурсе красоты - один из инструментов борьбы.
Представьте себе конкурс садоводства. Профессионалы и любители выставляют кто что хочет. Никто не дает задание вырастить кактус в одинаковых условиях за определенное время. У кого что получилось, тот тем и хвастается. Так же и конкурсы красоты, любые "украшательства" допустимы, потому что это, мать вашу, конкурс красоты, а не конкурс натуральных лиц. Понятно, нет?