Сначала я тоже так подумал, но в данном случае есть ряд особенностей, которые позволяют говорить о новом явлении. Во-первых, это бесконечная рекурсия иронии, которая уходит на много уровней вглубь. Во-вторых, стирание границ между искренностью и иронией, что создает эффект замкнутого круга.

То есть стойкое ощущение исчерпанность постмодернистской иронии и трансформацию интернет-культуры в сторону метамодерна с его новым отношением к иронии. Конечно, время покажет, насколько это явление будет распространяться. Но уже сейчас, по-моему, можно констатировать качественные изменения в логике развития интернет-мемов