Нет, все не так работает. Вот я--обычный потребитель, ищу нормальные кроссовки. Иду, значит, я в торговом центре и вижу две рекламы---Найка с черным бегемотом и Merrell c белым спортсменом. Очевидно, что черным бегемотом я становиться не собираюсь, так что чисто бессознательно я склоняюсь к Merrell. Таким образом найки не расширяют свою аудиторию, они ее меняют с одних на других, со спортсменов на бегемотов.