Если ты имеешь в виду "чем они это аргументировали?", то в скане написано примерно следующее:
Согласно договору, НТКУ является единственным обладателем прав на трансляцию игр в Сочи на территории Украины. Поэтому нельзя:
1. Транслировать или воспроизводить записи про игры.
2. Использовать олимпийскую символику, слова и девиз.
3. Использовать фразы, относящиеся к комитету или к играм.
4. Накладывать свои логотипы на трансляции без письменного разрешения.
"Мы будем за вами следить".
"Мы будем использовать все законы, какие найдём".

А если именно "зачем" - то, похоже, хотят чтобы все ходили олимпиаду смотреть только к ним.

Новость с оф. сайта: http://1tv.com.ua/uk/about/news/2014/01/31/52660
Скан сообщения: